In eigener Sache, weil ich in den vergangenen Wochen mehrfach darauf angesprochen wurde: Mein-Lemgo betreibt keine Kaltakquise. Wir klingeln nicht ungefragt Geschäfte und Unternehmen ab, um Anzeigen zu verkaufen – und schon gar nicht mit irgendwelchen vermeintlich einmaligen Angeboten, die möglichst schnell abgeschlossen werden sollen.
Offenbar kommt es dabei gelegentlich zu Verwechslungen mit anderen Medienangeboten in Lemgo. Deshalb möchte ich das an dieser Stelle einmal ausdrücklich klarstellen.
Natürlich verkaufen auch wir Werbung. Davon lebt ein lokales Medium schließlich zu einem erheblichen Teil. Wer bei uns werben möchte, kann das gerne tun. Und selbstverständlich sprechen auch wir gelegentlich Unternehmen an, wenn sich eine Zusammenarbeit anbietet. Aggressive Kaltakquise gehört allerdings nicht zu unserem Geschäftsmodell.
Genauso wichtig ist mir eine zweite Unterscheidung: Redaktionelle Berichterstattung kann man bei mein Lemgo nicht kaufen.
Eine Geschäftseröffnung, ein Jubiläum, eine besondere Aktion oder eine Veranstaltung kann für Lemgo einen Nachrichtenwert haben – manchmal einen großen, manchmal nur einen kleinen. Wenn wir darüber berichten, kostet das nichts. Punkt.
Wer eine garantierte Veröffentlichung, eine bestimmte Darstellung oder klassische Unternehmenswerbung möchte, kann eine Anzeige buchen. Dann ist sie auch als Werbung erkennbar. Redaktion und Werbung bleiben getrennt.
Und noch eine Änderung wird es künftig geben: Immer wieder werden wir gebeten, Beiträge anderer Seiten oder Unternehmen auf unseren Social-Media-Kanälen zu teilen. Das haben wir in der Vergangenheit häufig und gerne gemacht. Beiträge, die unmittelbar mit einer bezahlten Werbekampagne bei einem anderen Medium verbunden sind, werden wir künftig allerdings nicht mehr zusätzlich verbreiten.
Das ist keine Frage von Befindlichkeiten. Auch unsere Reichweite ist eine begrenzte Ressource. Facebook belohnt es bekanntlich nicht gerade, wenn wir unseren Kanal mit beliebig vielen Beiträgen am Tag füllen. Deshalb müssen wir entscheiden, wofür wir diese Reichweite einsetzen.
Und die Antwort ist ziemlich einfach: in erster Linie für Nachrichten, Informationen, Veranstaltungen und Geschichten aus Lemgo – und natürlich für diejenigen Unternehmen, die sich bewusst dafür entschieden haben, mit ihrer Werbung unsere journalistische Arbeit zu unterstützen.
Vielleicht verhindert diese kleine Klarstellung künftig auch die eine oder andere Verwechslung.
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